Интернет иногда называют «глобальной свободой». Именно свободное распространение информации определяет преимущества рекламы в Интернете перед традиционными площадками – печатью, радио и т.д., охват аудитории у Интернета несоизмеримо больше. Однако, как это ни парадоксально, адресность у такой рекламы тоже значительно выше. Грамотное размещение рекламы в Интернете позволяет интегрировать её с различными системами поиска и адресовать «тематическому» пользователю, т.е. тому, кто уже определил свой интерес и свои предпочтения. Важным положительным свойством интернет-рекламы является возможность отслеживать рекламные контакты, и вносить изменения в рекламную компанию «по ходу дела».