Научный анализ всех фактов, отобранных в результате систематизированного сбора и накопления данных о текущем состоянии и возможных изменениях рынка, входит в основу маркетинговых исследований. В результате специалисты по маркетингу предлагают оптимальные варианты продвижения товаров или услуг на рынке, прогнозируют изменение потребительского спроса и возможное поведение конкурентов. Эти исследования являются основой дальнейшей рыночной политики компании.