Электронные носители информации не смогут в одночасье заменить печать, которой человечество пользуется более пятисот лет, и бумагу, которой около пяти тысяч лет. Опыт использования полиграфии для распространения рекламы подтверждает актуальность этого способа: листовки, буклеты, плакаты на современном этапе развития рекламного бизнеса остаются эффективным средством передать рекламу потенциальному покупателю «лично в руки». К тому же печатная реклама, в виду разнообразия форматов, фактуры бумаги и возможностей современной полиграфии, применения специальных красок, ламинирования, лакирования и других технологий, предоставляет огромное поле для дизайнерского творческого поиска.