Как шутят дизайнеры, дизайн – это не то, как выглядит сама вещь. Это то, как она работает. Дизайн – вид творчества, заведомо функциональный. Оригинальная форма, запоминающееся сочетание цветов, стиль и настроение – всё это должно работать на имидж компании, стать её визитной карточкой. Такое требование обязательно для продукции, интерьеров зданий и помещений, выставочных стендов, но в первую очередь – для рекламы. Процесс рекламного дизайна – это постоянное творчество, он заключается в непрекращающемся поиске новых выразительных средств, художественных приемов, которые должны привлечь внимание потребителя и заинтересовать его предметом рекламы. В современном мире, переполненном рекламной и другой информацией, это нелегкая задача, она по плечу только настоящим профессионалам.