Одно из новых понятий рекламного дела, включающее в себя стилевое единение всех компонентов деятельности фирмы или предприятия. Это единая связь композиционных, графических, цветовых и стилистических приёмов, которые были специально разработаны для заказчика для создания определённого и запоминающегося зрительного образа, неразрывно связанного с деятельностью или продукцией фирмы или предприятия. Основные элементы фирменного стиля – торговая марка, логотип, фирменный бланк, слоган, сувенирная продукция и многое другое.