Средства массовой информации – один из самых старых, но до сих пор весьма эффективных носителей рекламной информации. При этом и один из самых сложных, учитывая специфические особенности восприятия человеком информации, полученной в виде текста, видеосюжета, аудиоролика на фоне статьи, телесериала или радиопередачи. Поэтому предпочтительно размещение рекламных материалов в тех СМИ, которые имеют сложившуюся аудиторию и практический опыт размещения коммерческой рекламы. Рекламные компании в СМИ сравнительно дороги, но при этом эффективны. Главное – грамотное использование уже существующего имиджа телеканала или газеты, учет социального и возрастного состава постоянной аудитории конкретного СМИ.