Каждый журнал, как правило, имеет свою тематическую направленность, а значит – свою целевую аудиторию. Поэтому реклама, размещённая в журналах, не смотря на более высокую стоимость, чем газетная, может быть намного эффективней. К примеру, размещённая в спортивном журнале реклама кроссовок обязательно найдёт множество потенциальных клиентов. Большое значение в журнальной рекламе придаётся её эстетическому оформлению. Эффектные фотографии, красивая графика, сравнительно длинный текст – всё это повышает престиж рекламодателя.