Скрытая реклама часто встречается в различных печатных изданиях. Это заказные статьи, которые не рекламируют в открытую товар или услугу, но рассказывают о спектре и качестве оказываемых услуг, последствиях покупки того или иного товара. Заказные материалы формируют положительный имидж рекламодателя, вызывают у потенциального покупателя интерес к его деятельности. В результате скрытая реклама своей ненавязчивостью способна достичь более высоких результатов, чем привычное рекламное объявление, такое же, как десятки других.