Тара и упаковка в условиях современного рынка, кроме чисто утилитарного предназначения - сберегать товар и делать его пригодным для транспортировки и хранения – приобретет ещё и дополнительные функции. Это и информирование о товаре, и реклама, причем не только данного товара, а чаще всего определенного бренда. В ряде случаев информирование на упаковке о потребительских и иных свойствах товара, наличие различных предупреждающих надписей обусловлено требованием закона. Тара и упаковка принимают на себя первый удар конкуренции, поскольку постоянно находятся на виду. Поэтому производство упаковки и упаковочных материалов уже сложилось в целую отрасль и стало обширным сектором современной экономики.