Чаще всего покупатели напрямую приравнивают внешний вид упаковки к качеству продукта, находящегося в ней. Любой предприниматель отлично это понимает, и предпочитает заботиться о внешнем виде и качестве «фантика» для своего товара не хуже, чем о самом товаре. Бумажная упаковка по-прежнему является самой распространённой, поскольку способна не только принимать множество форм при большом разнообразии размеров. Бумажную поверхность можно украсить бесконечным множеством принтов, тиснений и логотипов. Более того, это самый экологичный упаковочный материал.